La plateforme bol abandonne la dernière partie de son nom. Il y a près de 25 ans, bol devait encore préciser qu’il s’agissait d’un magasin en ligne, mais ce n’est plus nécessaire aujourd’hui. L’identité visuelle se voit également modifiée, avec un design et des couleurs plus ludiques. La première campagne utilisant ce nouveau style sera la campagne « habitat », qui sera visible à partir du mois d’octobre. La marque sera progressivement mise à jour sous toutes ses formes. L’ancienne identité visuelle sera toujours visible, par exemple sur les colis, car l’entreprise ne les renouvèlera pas directement.
Boukje Taphoorn, Chief Marketing & Sustainability Officer chez bol : « Nous sommes désormais bien plus qu’un site web, nous avons également une application et nous sommes actifs sur les réseaux sociaux. Nous avons le sentiment d’être plus bol que bol.com. Et d’autant plus que les clients nous appellent déjà ainsi. Ce terme est déjà utilisé de manière informelle, nous le rendons maintenant officiel. »
Modification de l’identité visuelle
Ce n’est pas uniquement le nom de marque qui change. Le style visuel a également été subtilement modifié. La typographie et la photographie sont plus ludiques et les couleurs sont maintenant utilisées de manière plus étendue. Le bleu, couleur phare de bol, fait quant à lui toujours partie intégrante de ce nouveau style. Les clients verront la nouvelle identité visuelle notamment dans l’application, sur le site web, dans les campagnes, sur la carte-cadeau et sur les colis.