Naast cadeaus draait Sinterklaas natuurlijk ook om de magie in aanloop naar pakjesavond. De sinterklaascampagne van bol draait dit jaar dan ook om de gedachte ‘hoe dichter je bij Sint komt, des te magischer het wordt’. Ouders hebben de belangrijke en dankbare taak om het feest als HulpSint elk jaar weer een beetje magischer te maken. Daarom biedt bol hen nog meer mogelijkheden om samen met hun kind de magie van Sinterklaas te beleven. Bijvoorbeeld het nieuwe HulpSint Platform, waarmee ouders hun kind persoonlijke spraakberichten namens Sinterklaas kunnen sturen via een door AI gegenereerde stem van de Sint. Voor kinderen zijn er Het Grote Speelgoedboek, de Grote Speelgoed App en samenwerkingen met Donald Duck en de Club van Sinterklaas.
De nieuwe TV-commercial, die vanaf vandaag te zien is als onderdeel van de crossmediale campagne, draait om wat er gebeurt als Eva oog in oog komt te staan met de goedheiligman. Het jonge meisje wil vanaf dat moment maar één ding: zelf Sinterklaas worden. Een droom waar ze helemaal voor gaat en alle benodigde items voor op haar verlanglijstje zet. De muziek onder de TV-commercial is een re-recording van de 80’s hit ‘Holding Out For A Hero’ van Bonnie Tyler. “Met deze film willen we, naast het geven van een positief sinterklaasgevoel, vooral duidelijk maken dat ieder kind mag worden wat hij of zij zelf wil. Ook wanneer dat misschien onbereikbaar lijkt,” aldus Boukje Taphoorn, Chief Marketing & Sustainability Officer bij bol. De nieuwe campagne werd ontwikkeld door DEPT®.
Hulp voor de hulpsint
Bol heeft dit jaar flink geïnvesteerd in het verder uitbreiden van Het Grote Speelgoedboek ecosysteem. Bijvoorbeeld door het toevoegen van het HulpSint Platform aan de Grote Speelgoed App. Mathieu Veldhuijzen, Lead van het Grote Speelgoedboek: “We wilden ouders dit jaar nog meer gemak bieden in aanloop naar Sinterklaas. Op ons platform kunnen ze nu verschillende berichten voor hun kind plannen en verzenden met behulp van text-to-speech en een door AI-gegenereerde stem van Sinterklaas. Bijvoorbeeld een complimentje, bedankje of toestemming om je schoen te zetten. Ook bieden we via het platform inzicht in de verlanglijstjes die kinderen via de Grote Speelgoed App naar Sinterklaas hebben gestuurd. Hierdoor kunnen ouders moeiteloos in de rol van HulpSint stappen. Hulp voor de hulpsinten van Nederland dus!”
Het platform bevat ook talloze handige tips en tricks voor ouders, variërend van suggesties voor spelletjes, uitstapjes en samen bakken tot antwoorden op lastige vragen zoals ‘Hoe kan Sint overal tegelijk zijn?’ en ‘Hoe loopt hij over zonnepanelen?’. Daarnaast biedt de Grote Speelgoed App een interactief luisterverhaal, “Sint en de Vergetelnoot,” dat kinderen zelf kunnen lezen of laten voorlezen door Testpiet van De Club van Sinterklaas. In dit spannende verhaal is Sinterklaas zijn geheugen kwijtgeraakt en heeft hij dringend hulp nodig om pakjesavond weer in goede banen te leiden. Deze feature in de app sluit naadloos aan op het Bollebozen-initiatief van bol, dat leesplezier en verhalen vertellen wil bevorderen.
Geïntegreerde crossmediale campagne
In samenwerking met De Club van Sinterklaas is er een groots branded content partnership opgezet. Het Grote Speelgoedboek en de Grote Speelgoed App zijn te zien in de bioscoopfilm ‘De Club van Sinterklaas film: De Gestrande Stoomboot’ en op het PietenTube kanaal. Daarnaast is er een speciaal liedje met videoclip gemaakt met als titel ‘Blije Koppies’. Er is ook een samenwerking met Donald Duck: vier keer is er een speciale Vergetelnoot strip te vinden in het grootste weekblad van Nederland.
De campagne wordt vanaf vandaag uitgerold op TV, online video, OOH, digital advertising, social media, influencers en op radio. De campagne is ook zichtbaar in de bioscoop. Meer informatie over bol’s sinterklaascampagne en het HulpSint Platform is te vinden op de website van bol. Meer over de Grote Speelgoed App is te vinden op: https://www.bol.com/nl/nl/sf/speelgoed-app/
Credits campagne:
bol: Renee de Brouwer, Esmee Blom, Simone Monster, Niels Moes, Danielle Snoeij, Fiona Vanderbroeck, Boukje Taphoorn.
Bureau: DEPT®
Regie: Willem Gerritsen, Czar
Mediabureau: Dentsu Nederland en Mindshare België
Branded content: Jabadoo, DPG Media, Roularta
Online doorvertaling: Men in Green
Influencers: Femmefab
PR: NewsLab
Credits Grote Speelgoedboek ecosysteem:
bol: Creative Studio, Chantal Kremer, Sanne Huijsmans, Niek Sanders, Mathieu Veldhuijzen.
Bureaus: De Reclamefabriek, DEPT® en Bright River.