TV-series die op dvd verschijnen, waren nog nooit zo populair als op dit moment. Marktleider bol.com verwacht dat het aantal verkochte series dit jaar zal groeien met 10 tot 20% en daarmee uitkomt op een recordaantal van meer dan een half miljoen verkochte series*. Dat is opvallend omdat de markt van films op dvd al enige jaren daalt. Opmerkelijk is de populariteit van Scandinavische series als Borgen en The Killing tussen overwegend Engelstalige producties. Naast nieuwe series, stimuleren ook tv-herhalingen van hitseries als Friends de verkoop.

Er zijn verschillende redenen die ervoor zorgen dat tv-series zo veelvuldig op dvd en Blu-ray worden besteld. Michel Schaeffer, marketing directeur bij bol.com: “De kwaliteit van series is de afgelopen jaren sterk gestegen, zowel door mooie verhaallijnen als goed acteerwerk. Je ziet dat filmacteurs niet schromen om een televisierol te spelen, zoals Claire Danes in Homeland. Zenders investeren daarnaast miljoenen euro’s in mooie producties. Game of Thrones is daar een voorbeeld van.“ Series zijn een veel gegeven cadeau en hebben een hoog wannahave-gehalte. Ook de prijs speelt een rol in het succes. “Je krijgt relatief heel veel kijkplezier voor je geld. Voor een paar tientjes kun je avond aan avond een aflevering van je favoriete serie kijken. Dat is veel meer dan een film.”

Herhalingen op tv stimuleren verkoop

Niet alleen Amerikaanse en Scandinavische producties zijn gewild, ook Nederlandse series vinden gretig aftrek. Penoza, GTST, Divorce, Gooische Vrouwen en Flikken Maastricht doen in verkochte aantallen niet onder voor veel buitenlandse series. Ook oudere hitseries – zoals Friends, 24, The Sopranos en Prison Break – worden, nadat deze soms al ontelbare keren zijn herhaald, nog steeds besteld. Schaeffer: “Opvallend genoeg zorgen de herhalingen op televisie voor een stijgende vraag naar de variant op dvd. Als Sex and the City wordt uitgezonden, zien we dat er meer mensen zijn die de serie op dvd willen hebben.”

Bol.com signaleert twee piekmomenten in de verkoop van tv-series. “In de feestdagenperiode worden veel series cadeau gegeven en in de zomervakantie is het een aangenaam tijdverdrijf omdat er minder nieuwe programma’s op televisie te zien zijn,” aldus Schaeffer.