Vrijwel niks vermakelijks op televisie en regenachtige zomeravonden zorgen voor een run op tv-series op dvd, zo merkt bol.com. Sinds de televisiezenders in juni langzaam overgingen op de zomerprogrammering, verkocht de winkel al bijna 50% meer series op dvd dan in mei. Het slechte zomerweer van de afgelopen dagen deed de vraag naar tv-series nog verder stijgen. Bol.com verwacht dat het met het aanhoudende natte weer bestellingen blijft regenen.

Vanwege het regenachtige zomerweer gaat de consument tijdens de vakantieperiode op zoek naar alternatieve vrijetijdsbestedingen. Volgens bol.com willen vooral de 2,8 miljoen ‘thuisblijvers’*, hoewel zij niet naar het buitenland afreizen, wel een ontspannende vakantie in eigen land beleven. Daarbij kiezen zij in toenemende mate voor het kijken van tv-series als tijdsbesteding in de zomer. De stijging in verkopen van dvd-boxen van tv-series is aanzienlijk groter dan die van films.

BBC Earth, Mad Men en Dexter populairst

TV-series BBC Earth, Mad Men en Dexter zijn favoriet tijdens de regenachtige zomer. Ook Sons of Anarchy, NCIS en The Killing worden veelvuldig besteld. Michel Schaeffer, marketing directeur bij bol.com: “We merken wel vaker dat het weer van invloed is op het winkelgedrag van consumenten, maar op dit moment neemt de vraag naar dvd-boxen van tv-series in wel heel opmerkelijke mate toe. Daaruit maken wij op dat de consument tijdens de regenachtige zomer het liefst lekker op de bank in de huiskamer, vakantiebungalow of caravan kruipt om naar een tv-serie te kijken. Het fijne van zo’n serie is dat je elke avond weer iets hebt om naar uit te kijken.”

Weer beïnvloedt winkelgedrag

Bol.com constateert regelmatig dat het winkelgedrag van zijn 3 miljoen klanten enigszins samenhangt met de weersomstandigheden. Schaeffer: “Als het erg warm is, stijgt de vraag naar ventilatoren en buitenspeelgoed als zwembadjes en waterpistolen. Tijdens de koude wintermaanden worden juist relatief veel bordspellen en games verkocht.” *) Volgens cijfers van het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen vieren deze zomer 2,8 miljoen Nederlanders vakantie in eigen land.