Tijdens de jaarlijkse European Excellence Awards heeft bol.com in de categorie Best Retail Campaign gewonnen met de Benelux-campagne ‘De Onmogelijke Signeersessie’. Het Belgische communicatiebureau DDB Brussels en LEWIS creëerden samen de campagne als ongewone PR-stunt voor de tachtigste editie van de Antwerpse Boekenbeurs. De European Excellence Awards worden elk jaar uitgereikt aan communicatieprofessionals uit heel Europa. De uitreiking vond plaats op 30 november 2017 in Hamburg.

Op de 80ste editie van de Boekenbeurs kon je aan de stand van bol.com terecht voor de onmogelijke signeersessies. Een ongewoon concept waar LEWIS en DDB Brussels samen een ongeziene PR-stunt rond bedachten.

Maar liefst 8 wereldbekende auteurs signeerden er 12 dagen non-stop. Bol.com slaagde erin om namen als Nicci French, Paula Hawkins (Het meisje in de trein), Andy Griffiths (De waanzinnige boomhut), David Baldacci (De laatste mijl), David Lagercrantz (Millennium 4), Robert Harris (Imperium) en – de meest bijzondere van allemaal – Paul van Ostaijen te strikken. De Vlaamse dichter en modernistische prozaschrijver overleed in 1928, maar zit nog steeds in ons collectief geheugen als de auteur van het typografisch gedicht ‘Boem Paukeslag’. Hij werd op slag de meest populaire auteur op de Boekenbeurs. En dat 100 jaar nadat hij zijn iconische dichtbundel ‘Music Hall’ uitbracht.

Slimme signeerbot
DDB Brussels creëerde, in samenwerking met het Antwerpse Research & Design Lab Beyond, een technologische signeerbot die alle handtekeningen én handschriften van de bekende auteurs analyseerde, ontleedde en vervolgens reconstrueerde. Er werd een unieke workflow bedacht waarbij de signeerarm niet alleen automatisch en nauwkeurig handtekeningen nabootst, maar ook in staat is om persoonlijke boodschappen achter te laten. In totaal nam een intensieve testfase vier weken in beslag. Kevin Verelst, medeoprichter en Art Director van Beyond verduidelijkt: “De grootste uitdaging was voornamelijk de schrijfwijzen zo waarheidsgetrouw mogelijk na te maken. Het was daarbij essentieel om vier belangrijke elementen helemaal op punt te stellen. Namelijk de keuze van de pen, de hoek waaronder wordt geschreven, de druk van de pen op het papier en de schrijfsnelheid.”

Pers
De stunt van bol.com werd hét moment van de Antwerpse Boekenbeurs. De robotarm haalde ongeziene persaandacht in zowel binnen -als buitenlandse media dankzij de geoliede samenwerking tussen LEWIS en DDB Brussels. Deze unieke award is dan ook een mooie bekroning voor de samenwerking tussen alle betrokken partners.