Het aantal singles neemt in Nederland explosief toe. De verwachting is dat in 2047 ongeveer één op de vier volwassen Nederlanders een single bestaan leeft1. Volgens bol.com dé reden om Singles’ Day ook dit jaar als feestdag te omarmen. Dit jaar valt Singles’ Day, dat altijd op 11 november wordt gevierd, op een zondag en is de verwachting dat Nederlanders die dag bijna drie keer zoveel artikelen zullen aanschaffen bij bol.com dan in 2017. De winkel haalde in 2017 het fenomeen al naar ons land, introduceerde het als dé verwendag voor jezelf en maakte het passend bij de Nederlandse markt. Singles’ Day werd hiermee voor bol.com een van de drukste dagen van het jaar: binnen 24 uur werden er tienduizenden artikelen verkocht. Vooral make-up, parfum, cd’s en films waren populair. Zo ging er meer dan vier keer zoveel parfum en make-up over de toonbank dan op een gemiddelde andere dag.
”We zien dat in Nederland, maar ook in België, steeds meer enthousiasme is voor internationale retaildagen, zoals Black Friday. Ook Singles’ Day is inmiddels ontdekt. Vorig jaar hebben we het fenomeen Singles’ Day gelanceerd en relevant gemaakt voor de Nederlandse markt. Dit jaar verwachten we dat de dag nog populairder zal zijn in Nederland en zelfs overwaait naar België. De toegenomen interesse zien wij ook terug bij de 21.000 winkeliers die verkopen via bol.com. Ook zij bieden speciaal voor Singles’ Day assortiment aan. Hierdoor wordt de samenwerking geïntensiveerd en verwachten we de komende jaren samen door te groeien met onze partners”, aldus Margaret Versteden, directeur Winkels en Netwerk (CCO) bij bol.com.
Hoogleraar Kitty Koelemeijer: “Nederland nieuwsgierig naar Singles’ Day”
Nederland is klaar voor Singles’ Day, dat blijkt wel uit het grote succes van de eerste lokale editie vorig jaar. ”Singles’ Day is wereldwijd de grootste online en offline winkeldag en slaat ook in Nederland enorm aan. Singles’ Day heeft de potentie uit te groeien tot het persoonlijke verwenmoment in de donkere dagen voor Sinterklaas en Kerst, die vooral in het teken staan van gezin, kinderen en familie. De enorme schaal waarmee de dag vanuit Azië inmiddels wereldwijd plaatsvindt, waaronder de opbouw gedurende een week, maakt ook consumenten in Nederland nieuwsgierig naar Singles’ Day”, aldus Kitty Koelemeijer, hoogleraar Marketing & Retailing aan Nyenrode Business Universiteit.
De beste aanbiedingen voor singles
Met bijna 9 miljoen klanten weet bol.com als geen ander wat er leeft onder Nederlanders en Belgen. Tijdens Singles’ Day zijn er daarom scherpe kortingen op duizenden ultieme verwenartikelen. De kortingen gelden voor uiteenlopende artikelen zoals verzorgingsproducten, seksspeeltjes, games, koptelefoons, (kook)boeken, sieraden, horloges en sneakers. Op de ‘afteldagen’ 8, 9 en 10 november krijgen klanten al een voorproefje van deze dag; elke dag staat één topdeal centraal.
Over het ontstaan van Singles’ Day
Singles’ Day is in Azië het grootste winkelfenomeen dat er bestaat en jaar op jaar worden records verbroken. Het is ontstaan in 1993 toen vier studenten van de Nanjing Universiteit in China een dag claimden waarop ze vierden dat ze single waren. 11/11 leek hen perfect, omdat in die datum vier keer het getal 1 zit. Wat begon als een idee van de vier vrienden ontwikkelde zich tot een feest van de hele campus en niet veel later werd het een fenomeen in China. Het werd een anti-Valentijnsdag waarop singles de bloemetjes buiten zetten om te vieren dat ze single zijn. Ondertussen is Singles’ Day in Azië hét winkelevenement waar consumenten elk jaar reikhalzend naar uitkijken. Het succes komt voort uit de zeer sterke kortingen op artikelen die véél mensen héél graag willen hebben. Bol.com haalde de populairste winkeldag ter wereld in 2017 naar Nederland. Daarmee introduceerde de winkel op 11 november (11/11) een extra Nederlandse feestdag waarop je cadeaus aanschaft om jezelf te verwennen. Dit jaar introduceert bol.com Singles’ Day ook in België. Het assortiment voor Singles’ Day is te bekijken via bol.com/singlesday.
Over bol.com
Bol.com is al sinds de start in 1999 een van de populairste winkels van Nederland en België. Bij bol.com winkelen met bijna 9 miljoen Nederlanders en Belgen. Met een assortiment van bijna 16 miljoen artikelen verdeeld over meer dan 20 winkelcategorieën kunnen klanten kiezen uit het breedste assortiment, waaronder boeken en ebooks, muziek, films, games, elektronica, speelgoed, sieraden en accessoires, babyartikelen, tuin- en klusartikelen en alles voor wonen, dieren, sport, vrije tijd en persoonlijke verzorging. Voor de verkoop van deze artikelen werkt bol.com samen met meer dan 16.000 Nederlandse en Belgische winkeliers die via bol.com verkopen. Dat klanten van bol.com de winkel waarderen blijkt onder andere uit de vele awards die bol.com in de afgelopen jaren heeft ontvangen. Zo is bol.com in 2017 voor het derde jaar op rij verkozen tot ‘Sterkste retailmerk van Nederland’2 en riep het publiek bol.com uit tot ‘Meest geliefde winkel van Nederland’2. Daarnaast is bol.com in 2017 uitgeroepen tot Retailer of the Year3 in Nederland. Bij de Belgische ‘Shopping Awards’ riep het publiek, zowel in 2015 als 2016, bol.com uit tot ‘Beste Webshop van België’. Bol.com is sinds 2012 onderdeel van Ahold Delhaize.
- Bron: CBS, juni 2018
- Hendrik Beerda Brand Consultancy
- Q&A Research & Consultancy